Case history
Il Giornale
Ti presentiamo il progetto di social media marketing che abbiamo curato per ilGiornale.it
Gli obiettivi del progetto erano di due tipi.
- Quantitativo: aumentare il numero di followers, i retweet e le visite al sito provenienti da Twitter
- Qualitativo: creare una community attraverso una pagina fan su Facebook.
Più in generale, dalle parole dell’AD, Andrea Pontini, “essere dove sono i lettori: i social network o meglio i social media rappresentano per noi una straordinaria opportunità: di raggiungere i lettori ‘a casa loro‘ , di raccogliere il loro punto di vista e molto spesso di essere tramite loro veicolati a parenti e amici. Share/condividi è il cuore del web e credo che sia indispensabile conoscere questo ‘cuore‘ della rete, rispettarlo e proporsi non sottovalutandone le potenzialità così come i rischi.”
Su Facebook
Inizialmente abbiamo definito la strategia per comunicare l’obiettivo decidendo di strutturare una landing page della pagina Facebook che evidenziasse le risorse 2.0 che il Giornale ha messo in atto per la sua community. Nella pagina sono stati segnalati l’account Twitter, la community sul sito, con circa 20mila utenti iscritti e l’edizione elettronica del quotidiano disponibile sul sito.
E’ stata preparata una dichiarazione di intenti per spiegare agli utenti il motivo della scelta di aprirsi a un mezzo diretto come Facebook.
In secondo luogo sono stati scelti gli spazi da inserire nella pagina, oltre alla bacheca nella quale condividere gli articoli de il Giornale.it, ed è stato pensato uno spazio foto e video che richiamasse le gallery del sito e i sondaggi.
Risultati
In sei mesi la pagina ha superato i 25000 fan portando una media di 10.000 visite in più al giorno provenienti da facebook.
Su Twitter
Per rendere il feed di Twitter più seguito e aumentare le visite al sito abbiamo aggiunto nuovi contenuti e stimolato la discussione, creando account tematici e seguendo eventi live.
Risultati
Dai 10.000 followers ilGiornale è passato agli oltre 15.000 di oggi, diminuendo il numero di tweet al giorno, ma rendendoli più regolari e più interessanti per gli utenti.
A giugno 2010 il Giornale è il quotidiano italiano più seguito su twitter.
Link
BusinessFinder, il Giornale.it e Berlusconi: intervista ad Andrea Pontini
