La ricerca annuale “Marketing & Media
Survey” promossa a livello mondiale da Datran Media e condotta su 5.000 responsabili
marketing tra editori, aziende pubblcitarie, agenzie media, sia del mercato B2B che B2C, afferma che nel 2010 il
marketing digitale continua ad essere una componente fondamentale delle strategie aziendali e l’email marketing, in
particolare, riveste ancora un gran peso.
I dati
Più del il 75% degli intervistati ritiene di aumentare costantemente la percentuale di budget destinato al marketing digitale da qui al 2014, il 18,4% ha dichiarato che il loro budget di marketing digitale aumenterà notevolmente tra oggi e il 2014.
Soltanto un 3,6% risponde che il budget resterà uguale. L’email è risultato il canale di advertising che ha generato le migliori performance nel 2009 per il 39.4% degli intervistati, al secondo posto il search con il 23.6%, a seguire, l’offline (9.4%), l’affiliate marketing (l’8.7%), il display (7.1%), il direct mail (6.3%), i social media(4.7%), e infine il mobile (0.8%)
La presenza sui social media continuerà ad avere un ruolo dominante:
- il 72,3% degli intervistati dispone di una pagina di Facebook,
- il 72,0% dispone di un account Twitter.
Circa la metà degli intervistati ritiene che i social media genereranno risultati quantificabili nel 2010, mentre il 37,6% è convinto della loro efficacia.
Tra i principali obiettivi che le aziende intervistate si aspettano di ottenere dalle campagne di marketing online al primo posto si colloca l’esigenza di raggiungere la propria target audience (84.2%) e a seguire la lead generation, generare leads di qualità (73.6%) e convertire i leads in clienti (63.2%).
Altra esigenza espressa dagli intervistati è quella di poter misurare i ritorni delle proprie campagne di marketing.
Per la maggior parte dei marketer intervistati, i click (72%), le conversioni (59.2%) e le impressions (58.4 %) rimangono i primi tre parametri che contano.
L’indagine Datran Media ha compreso una domanda aperta per quanto riguarda le previsioni delle maggiori tendenze per il 2010.
Le risposte in merito sono state varie ma la maggior parte riguardano le innovazioni nella misurazione, poi il mobile e i
social media, quali canali emergenti per raggiungere nuovi clienti.
La ricerca è stata condotta in collaborazione con DMA e altre associazioni partners.
