La rete Internet in Italia si tinge di rosa
La ricerca “Digital Women“
L’Italia registra ancora un ritardo negli investimenti pubblicitari in internet, tuttavia le donne italiane sono al terzo posto in una classifica europea per l’uso della rete internet. Questo è quanto emerge dalla ricerca “Digitale Women” promossa dall’European Interactive Advertising Association (EIAA), secondo la quale le italiane sono dietro solo alle francesi ed alle inglesi per tempo trascorso a navigare, con una media di 12 ore settimanali, contro le 11 ore della media europea.
I dati della ricerca
- Il 20% delle donne italiane accedono ad internet anche nel fine settimana;
- il 29% sono heavy user trascorrendo più di 16 ore a settimana su internet.
Le attività delle donne in rete
- Comunicare: il 79% utilizza la mail;
- Chattare: il 36% usa strumenti di istant messaging;
- Bloggare: con una crescita del 21% di anno in anno.
Le donne italiane utilizzano la rete soprattuto per
- mantenere il contatto con amici e parenti (68%);
- accedere ad informazioni su salute e benessere (44%);
- prenotare viaggi o vacanze (43%).
Le tipologie di siti visitati
In generale le donne europee consultano
- siti di informazione: il 55%
- siti di viaggi: 50%
- siti di finanza: 48%
- siti di moda: 45%
L’influenza sulla percezione del brand e sulle decisioni di acquisto
- Il 93% delle donne digitali italiane cerca in rete prodotti e servizi;
- il 59% procede anche all’acquisto online;
- il 31% delle donne italiane dichiara di cambiare idea sul brand da acquistare al termine di una ricerca online.
A conferma del ruolo strategico di Internet nelle scelte di acquisto e nella costruzione delle proprie opinioni sui marchi, sono stati illustrati casi di aziende che hanno realizzato progetti online dedicati all’universo femminile: Condé Nast Original per L’Oréal, Microsoft Advertising per Chanel e Triumph, Isobar per Dior e H&M.
La ricerca è disponibile ed è pubblicata su slideshare: EIAA Digital Women Report
Fonte: Rassegna Iab Comunicazione
