Iab Europe indaga il comportamento degli utenti in 16 mercati
La ricerca
Il progetto di ricerca annuale “MCDC” (Marketers & Consumers, Digital & Connected) è stata condotto da InSites Consulting, in partnership con IAB Europe per comprendere meglio l’impatto di internet sulle vite dei consumatori in 16 mercati.
Dalla ricerca emergono attitudini diverse ma anche affini nel modo in cui gli europei utilizzano il web.
Uso e consumo di Internet
I livelli di penetrazione di internet variano molto tra le varie regioni d’Europa: ad esempio si ha un 85% nei Paesi Bassi contro un 32% in Romania.
Il tempo trascorso sul web e la frequenza di utilizzo invece variano di poco da Paese a Paese.
La maggior parte degli utenti di internet si connette sei o sette giorni alla settimana (71%) e, in quei giorni, il 76% rimane online per più di un’ora. Nel dettaglio:
- il 77% degli europei del nord accede a internet giornalmente;
- il 33% degli europei dell’est resta connesso per 3 ore e più ogni volta che si connette;
- la quasi totalità degli accessi a internet in Europa avviene attraverso banda larga, mentre le connessioni
a banda stretta rappresentano solo il 3%; - nel nord Europa, il 63% degli utenti norvegesi usa connessioni wireless;
- nel sud Europa, il 59% degli utenti spagnoli usa connessioni wireless;
- nell’est Europa, solo il 19% degli utenti ungheresi usa connessioni wireless.
Web entertainment
I cittadini dell’Est Europa risultano quelli che prevalentemente consultano fonti di intrattenimento online:
- il 49% degli intervistati in Ungheria, Polonia e Romania guarda la TV o altri contenuti video sul web;
- il 44% ascolta programmi radiofonici in tempo reale;
- il 31% scarica musica;
- il 27% gioca e scommette online.
Social Networking
I cittadini dell’Est Europa sono i più coinvolti ed attivi nelle ‘reti sociali’. Infatti ha visualizzato o aggiornato un profilo nell’ultimo mese
- il 65% degli utenti dell’Ungheria;
- il 61% degli utenti della Romania;
- il 56% degli utenti della Polonia.
E-commerce: acquisti online
Il 57% degli utenti internet europei ha acquistato un prodotto o un servizio online negli ultimi 12 mesi
L’Est Europa è l’unica regione in cui gli intervistati sono più propensi ad acquistare un articolo da un altro utente internet (27%) piuttosto che da un sito di e-commerce (24%).
Ricerche online
Il 74% degli utenti internet europei hanno affermato di ricercare online informazioni su prodotti o servizi, almeno una volta a settimana.
Tra le attività svolte in rete almeno una volta a settimana:
- il 93% degli utenti usa un motore di ricerca;
- l’89% degli utenti usa l’email;
- il 79% degli utenti visita una fonte di news online;
- il 45% degli utenti consulta mappe online;
- il 43% degli utenti usa servizi di chat e di instant messaging;
- il 21% degli utenti gioca e scommette online.
Di seguito un quadro descrittivo delle attività online svolte almeno una volta a settimana (da IAB Europe):
Fonte: DailyNet 02-03-2010
