Google ha introdotto nuove opzioni di targetizzazione locale in Adwords.
In cosa consiste questa novità?
Da ora Google Adwords consente di targetizzare annunci verso utenti che fisicamente si trovano in una specifica località geografica -rilevata attraverso gli indirizzi IP- oppure di targetizzare gli annunci verso gli utenti che non sono fisicamente in quella zona geografica ma che includono nella query un termine riconducibile a quella località geografica.
Nel primo caso si tratta di una targetizzazione per località fisica, l’utente si trova fisicamente nella località inclusa nella ricerca (ad esempio io mi trovo a Milano e ricerco un ristorante brasiliano a Milano), nel secondo si tratta di una targetizzazione per ‘intento di ricerca‘ (ad esempio io mi trovo a Roma ma volendo andare a Milano nel week end e volendo mangiare brasiliano, ricerco ‘ristorante brasiliano Milano’).
Esiste una terza opzione che le comprende entrambe: targetizzazione per località fisica e targetizzazione per intento di ricerca.
Come dice Francesco Tinti nel suo blog (si veda anche l’esempio sotto), la novità nel location targeting permette di risolvere il problema di dover creare due campagne distinte, per rendere davvero completa una campagna adwords con targeting geografico specifico:
- campagna con targeting nazionale contenente le keyword con le località che ti interessano (es.: [agriturismo a milano], [agriturismo milano], “agriturismo milano”, “agriturismo a milano”);
- campagna con targeting locale geolocalizzata su Milano contenente keyword generiche (es.: [agriturismo], “agriturismo”)
Fonte: Blog ufficiale Google Adwords
