Audiweb ha presentato il nuovo e completo sistema integrato per la rivelazione dei dati sulla fruizione dei media online distribuendo il database di pianificazione e i risultati della prima Ricerca di Base sul consumo digitale degli Italiani.
AW Database, il nastro che contiene i dati elementari di navigazione del panel disaggregati a livello individuale, viene distribuito nella sua prima versione agli operatori specializzati, consentendo ogni tipo di pianificazione e implementando per la prima volta la nuova metodologia di integrazione dei dati panel e censuari, oltre alla stima dell’utilizzo della rete anche dai luoghi pubblici d’accesso.
Viene pubblicato e presentato anche AW Trends, il report della nuova Ricerca di Base Audiweb: il 58, 3% della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni (27,6 milioni) dichiara di avere un accesso a Internet da qualsiasi luogo (casa, ufficio, studio, altri luoghi).
AW Database contiene i dati elementari quotidiani della navigazione dei singoli componenti del campione da casa, ufficio e luoghi pubblici d’accesso. Il database riporta inoltre i profili socio-demografici dei componenti del panel e la codifica gerarchica e per categorie di siti e canali. In tal modo si rende possibile qualsiasi tipo di analisi, costruzione e ottimizzazione dei piani media.
AW Database si posiziona quindi come il nuovo elemento di riferimento per la pianificazione pubblicitaria online, destinata a centri media, utenti e concessionarie per sviluppare piani media internet su tutti i siti web degli editori. La stima della navigazione da altri luoghi di accesso si aggiunge alla tradizionale stima della navigazione da casa e da ufficio e per la prima volta a livello internazionale il dato panel viene ponderato con i dati censuari.
Alla base del sistema integrato per la rivelazione dei dati delle audience online, Audiweb ha fatto condurre da Doxa una ricerca sul consumo digitale degli italiani, fornendo una componente fondamentale nella stima degli universi degli utenti che accedono al mezzo.
La ricerca di base una ricerca quantitativa, il campione annuale del 2008 costituito da 7.200 interviste face to face, su di un campione della popolazione italiana residente (individui di 11 – 74 anni).
I risultati disegnano una popolazione con accesso a Internet abbastanza evoluta sia in termini socio-demografici che nelle modalit di accesso. Il 58,3% della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni (27,6 milioni) dichiara di avere un accesso a internet da qualsiasi luogo e attraverso qualsiasi device. In particolare, dichiara di avere accesso a internet il 62, 2% degli uomini e il 54,4% delle donne con maggiore rappresentazione nelle fasce d’et 11-17 anni (77,6%) e 18-34 anni (72,8%) e tra gli individui del Nord-Est (65,2%) e del Centro (63,8%).
