Email Marketing
Tutti gli utenti internet usano l’e-mail
Le principali ricerche del settore ci dicono che l’email marketing è uno degli strumenti di promozione più efficaci.
Ecco i motivi per cui un’azienda dovrebbe integrare l’e-mail marketing all’interno delle sue strategie di comunicazione:
- costo/contatto esiguo: non ci sono costi di stampa e di spedizione
- personalizzazione dei messaggi in base alla tipologia di destinatario
- la tracciabilità dei risultati
- statistiche di lettura dei messaggi, report sui bounce (errori) e sulle azioni degli utenti consentono di ottimizzare la performance della campagna di e-mail marketing durante il suo svolgimento
- misurabilità di ogni euro investito
- possibilità di testare, testare, testare: nell’attività di e-mail marketing si possono effettuare A/B test.
Perché affidarti ad un fornitore professionale per fare E-mail Marketing?
Nel fare e-mail marketing ci sono alcune criticità che possono influenzare il successo o meno di una campagna
- Qualità delle liste: è di assoluta importanza che la lista di indirizzi e-mail a cui vuoi scrivere sia aggiornata, e ripulita di e-mail errate o inattive. E’ inoltre necessario che la lista contenga indirizzi ‘permissionati’ ossia siano indirizzi di utenti che abbiano espresso esplicito consenso a ricevere le tue comunicazioni
- Creazione del messaggio e-mail: nelle attività di direct email è bene sapere che ci sono delle regole sui formati del messaggio, sul numero di parole da inserire nell’oggetto, sui contenuti, che devono catturare l’attenzione del lettore e mantenerlo vivo fino alla fine del messaggio, sui tempi e sulle frequenze di invio. Se non conosci o peggio non applichi queste regole puoi compromettere la riuscita della tua campagna
- Consegna del messaggio: quante e-mail arrivano nella casella posta in arrivo? I filtri antispam sono molto selettivi e spesso bloccano e-mail legittime cioè inviate ad utenti che hanno dato l’autorizzazione a riceverle. E’ necessario quindi adottare soluzioni tecniche, ma non solo, per aumentare il tasso di consegna delle e-mail
- Piattaforma di spedizione: per fare e-mail marketing in modo professionale è preferibile utilizzare una piattaforma di spedizione ad hoc piuttosto che un software freeware, proprio per le ragioni di deliverability di cui ti abbiamo parlato sopra
- Privacy: in Italia la legge stabilisce che si possono inviare comunicazioni commerciali a mezzo email solo a quei destinatari che hanno espresso il proprio consenso a riceverle (regime di opt-in). Quando si invia un messaggio via email è fondamentale mandare l’informativa sul trattamento dei dati personali e mettere sempre ben in evidenza il link per cancellarsi dalla lista. Una politica di acquisizione chiara del dato e una modalità di disiscrizione semplice sono forme di rispetto nei confronti degli utenti a cui ti rivolgi.
Se stai valutando di investire in una campagna di e-mail marketing, non avventurarti!
Rischieresti di perdere soldi e tempo senza ottenere risultati.
